ADV Creativa — Concept — 2025
NIKE
× SALAH
Nike × Salah è un concept grafico personale: un esercizio creativo che esplora come potrebbe apparire una campagna co-branded tra Nike e Mohamed Salah. Non un brief commissionato, ma una dimostrazione di direzione creativa applicata al mondo dello sport.
La sfida principale era unificare due identità già molto forti — il brand Nike e la personalità visiva di Salah — in una composizione singola che rispettasse entrambe senza che una prevalesse sull'altra.
«Just Do It, ma con l'energia di Momo»
Il payoff 'Just Do It Like Momo' è il cuore concettuale: parte dallo storico payoff Nike e lo personalizza con il soprannome di Salah, creando un ponte tra il brand universale e l'atleta specifico. È aspirazionale perché chiunque conosce Salah sa cosa significa 'fare come Momo'.
La composizione si basa su tre strati sovrapposti: Salah in una posa di celebrazione che diventa segno grafico, lo Swoosh Nike dimensionato in modo da creare un arco visivo sopra l'atleta, e il typography layer con Futura 100 Bold.
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