ADV Creativa · Concept · 2025
NIKE
× SALAH
Nike × Salah è un concept grafico personale: un esercizio creativo che esplora come potrebbe apparire una campagna co-branded tra Nike e Mohamed Salah. Non un brief commissionato, ma una dimostrazione di direzione creativa applicata al mondo dello sport.
La sfida principale era unificare due identità già molto forti (il brand Nike e la personalità visiva di Salah) in una composizione singola che rispettasse entrambe senza che una prevalesse sull'altra.
«Just Do It, ma con l'energia di Momo»
Il payoff 'Just Do It Like Momo' è il cuore concettuale: parte dallo storico payoff Nike e lo personalizza con il soprannome di Salah, creando un ponte tra il brand universale e l'atleta specifico. È aspirazionale perché chiunque conosce Salah sa cosa significa 'fare come Momo'.
La composizione si basa su tre strati sovrapposti: Salah in una posa di celebrazione che diventa segno grafico, lo Swoosh Nike dimensionato in modo da creare un arco visivo sopra l'atleta, e il typography layer con Futura 100 Bold.
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